点击率在SEO优化方法中的重要性

时间:2019-10-10 17:15 作者:寒江SEO博客 热度:
SEO优化方法重要手段之一是提高点击率和入站流量。这从Google申请专利文件中得到引证。很多人都感觉到如果在搜索结果页面中多点击自己网站显示的链接好像对该网页SEO排名上升有帮助。这很可能是错觉(只有当相当数量的点击是来自不同的IP,不同时段,不同用户时才对搜索引产业意义),但高点击率的确有助于提高关键字查询排名。

Query Deserves Freshness

当搜索引擎发现某网页内容有所改动,搜索引擎会尝试将该网页搜索排名提升,测试一下点击率是否相应提高。如果是,就表示该网页值得更高的排名,这就是Query Deserves Freshness .

将网页推高在搜索引擎结果排名就像将人造卫星发射上轨道,发射燃料是新鲜的网页内容,然后就仍然要燃烧燃料来保持卫星在轨道上运行。点击在搜索排名中就像人造卫星运行的燃料,没有点击就像卫星没有了运行燃料,很快网页就会掉下来,如同被搜索引擎遗忘一样。挽求的分法只有重新注入或更新网页内容,让搜索引擎像发射人造卫星般帮你再曝光网页在搜索用户眼前,看看会不会吸引点击。
Google好几个专利文件中都提及利用点击率改善搜索结果排名,例如Modifying search result ranking based on a temporal element of user feedback就是指用户点击。

点击率对SEO排名的意义

SEO优化过程不会是一步登天,更多时候反覆改善,观察搜索排名结果然后再改善。要攻善就要有方法量度当前的成效,找出待改善的地方。点击率Click Through rate (CTR) 在搜索优化方法中一般是指浏览者看到一段广告或自然搜索的索引内容,按下跳到登陆页的比例。举例如果你的广告出现了一千次但只发3个点击,那么CTR 就是0.3%,不能说是理想。什么东西决定点击率? 其中一个是广告显示的位置,所以愈佳位置,一般竞价愈高。但其实更多是显示内容是否能引发浏览者的冲动,按下接链阅读更多内容。有两个常被引用错误的慨念:

1. 以为搜索引擎一定会将出价最高的广告放在最佳位置。不对,搜索引擎是要最大化广告收益,如果你广告的点击率只有0.01%,你出价100元, 广告显示一万次,只有一次点击,搜索引擎公司只能赚取100 元。如果相同地方放一个点击率1% 的广告,竞价出价1.1 元,显示一万次,搜索引擎公司可以赚取110元。

2. 不要误会搜索引擎必定会采用你meta 描述内的内容。如果页面的其中一段文字和搜索关键字更相关,搜索引擎会显示该内容而不是你的meta 描述,因为更可能引起浏览者兴趣而点击。

3.另一方面,我们可以从Google的专利文件Document scoring based on query analysis看到点击率对SEO排名的影响。该文件提及利用搜索结果页面的点击率评分决定搜索排名的升降。当某段时间内的点击率超过一个临界值Threshold时排名会提升,低于别一个临界值时排名会下降。有一个SEO名词你必需要知道,就是Dwell Time,中文姑且叫停留时间。是提浏览者在搜索结果页面按下连结跳到你的登陆页后(然后按返回键返回)的停留时间,单纯的点击率是没有意思的如果浏览者很快就退出Bounce.点击率必需要配合合理的才能提升搜索排名。

今天的网络技术已经可以追踪浏览者行为,所以更看重CTR 而不是反向接链 Backlink 的多少。结论就是小心编辑广告内容提升点击率!

Google Search Console 的启示

当我们进行搜索排名优化时,常常会发现已到达瓶颈时,排名不再上升而又自觉茫无头绪。这个时候的优化方法是使用Google Search Console。Google Search Console提供了有益的启示帮助你提高点击率。举例,登录Google Search Console ,在“搜索流量” → “搜索查询”下你可以看到类似以下的画面:

最左边显示关键字查询。曝光Impression 指阁下搜索引擎结果页SERP 片段snippet 显示在搜索用户眼下的次数。例如当关键字查询平均排名高但点击率低很可能表示SERP 片段不能引起搜索用户兴趣,所以这时你应多花心思优化SERP 片段,提升点击率,而首先针对的当然是曝光率高的搜索关键字。

又例如在“Top pages” 检视中,你找到最多人访问的页面,例如平均排名栏为11 表示该页面平均是在搜索引擎结果页面的第二页第一位。从用户统计中,差不多少于5% 用户会按搜索引擎结果页面第二页。

如果你能将平均排平由11 推上10,曝光次数会由此大幅增加,就算点击率不变,该网页的人流亦会增加几十百分比。

PS: 最近(2016年3月) Google 的工程师Paul Haahr 透露更多关于点击率和排名结果的关系:搜索引擎会进行A/B 测试。例如两个不同的排名结果P1 和P2, 监控将P1 排在P2 之前和倒过来的点击率来决定P1 应该排在P2 之前还是之后。对搜索引擎优化有丰富经验的人不会觉得出奇,应该早已从观察搜索引擎结果排名中领会得到。

点击率是重要但并不是全部,用户体验更重要。有些SEO 专家会建议在 SERP snippet 中去除日期,理由是搜索用户倾向不点击太旧的文章,去除日期有助提升点击率。这个说法是有点道理。但从户体验的角度,由于没有日期,会误会内容是新鲜,到点击进入才发现问题,所以很快就退回,变相提升了退回率bounce rate,对搜索排名亦是不利。王道的做法还是对一些多浏览的文章进行定期更,新然后再更新发布日期。
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