2019 SEO趋势!原来区块链、人工智能也会影响SEO!

时间:2019-10-10 16:57 作者:寒江SEO博客 热度:

我们在2018年Google算法大更,SEO越来越难做?这篇文章内提过,过去的SEO相对比较要求技术性操作,现在的Google越来越聪明,算法将更积极地服务使用者。回顾近年的SEO趋势,站外因素对SERP(搜索结果页)排名的影响越来越多,最显著的例子是在2010年前后社群媒体在我们的生活展现了前所未见的力量,进而改变了SEO的生态。虽然许多科技趋势只是昙花一现,但具有潜力的想法或技术很可能对我们的行为产生关键性的影响。
做好SEO固然是一条长远的路,但如果你不想要只是在SERP占有一席之地,更想在网路版图中维持领先,本文整理出了四个有极高潜力影响SEO的趋势,2019年不妨开始留意科技环境的变迁,并着手布局!

趋势一:人工智能

机器学习是推动人工智能的主要动力之一,语意分析是重要的应用范畴,Google的演算法RankBrain 即是一个例子。Google曾表明RankBrain是影响搜索引擎排名的第三大要素,因此要获得好的搜索结果排名,势必需了解RankBrain的基本规则。
RankBrain能够把从未出现的关键字与过去出现过的关键字匹配,并能将你键入的搜索词转换成概念,尝试查找涵盖该概念的页面,自动影响Google搜索引擎排名的演算法。专家认为,这种类型的搜索仍然需要5到10年才能实现。但为了为AI时代的到来做好全面的准备,SEO专家不得不去理解搜索意图与机器学习运作的关系是如何影响网页内容规划、关键字研究等层面,因为机器学习将会不断地适应使用者的需求,为其发展与增长。
因此搜索结果点击率和网站停留时间是可以参考的重要指标:点击率高可能会造成排名提升,但是关键因素仍是停留时间。根据Searchmetrics公司统计,于Google搜索引擎排名前十的结果平均停留时间都达3分10秒以上。若搜索者点进页面后便迅速跳出,即使点击状况优秀,RankBrain还是可能调降该页面的排名。
另外,机器学习能以人类无法做到的速度和规模了解每个客户对产品的感受:行销人员通常会根据客户的特征将他们分类成几种既定的类型,但难以独立掌握每个客户的需求。透过机器学习,系统将根据使用者的行为变化、位置、环境等因素,更细致地辨别客户,将每个消费者视为独立的个体,并分别回应与其需求相关的内容。
对于行销人员和SEO专家来说,学会透过技术深入地认识User Journey已不能再更迫切。在优化SERP排名时应分析受众轮廓以及其兴趣、爱好、位置、搜索历史和性别等资料,并考虑到文章的长度、质量及其结构。

趋势二:语音搜索

世界有将近1/3的SEO专家大胆预测未来语音搜索将取代传统的自然搜索,并成为2019年搜索引擎优化趋势的一大重点。根据受众测量公司Comscore的统计,美国有约40%的成年人表示他们每天至少使用一次语音搜索,专家预测到2020年,所有搜索中有50%会以语音为基础。值得注意的是,未来语音搜索的优化重点在于「长尾关键词」,也就是说口语化的语句是排名良好的关键,这也将使语音搜索中包含更多关键字。因此你在规划与编写网站内容时,必须考虑到如何与消费者尝试查找的内容需求匹配,或是你可能必须改变页面规划来解决每个长尾变化。
举例来说,过去文字搜索中,你可能会输入「台北的高级餐厅」; 但未来进行语音搜索时,你可能会问「台北最高级的餐厅​​在哪里?」语音搜索打破了过去搜索资讯字词使用的模式。
品牌未来也有机会透过语音搜索中「长尾关键字」的特性发挥创意,例如透过设计一段品牌专属的原创标语或是歌曲,来扩大活动参与及和消费者间的连结性。视觉识别也许重要,但人们的购买行为将更受语音的力量影响,徽标和包装等视觉资产的影响力将相对减弱。因此,品牌在设计行销活动时也必须针对推广标语或引导消费者透过语音搜索产品下功夫。
SEO可针对两个方向优化语音搜索的体验,第一是帮助搜索引擎快速找到消费者需要的资讯,如争取Featured Snippet和Schema Metadata的应用。第二是预期使用者可能会在移动装置上出现的搜索行为,比如在内容中更常使用问句作为关键字,以及在内容中加入地区性字眼(例如思考哪些办公室附近的街道、食物能令人念起你的位置)。

趋势三:手机搜索优化

随着语音搜索的崛起,优化移动搜索体验的方向也需要有对应的调整。过去手机版网站为了提升视觉体验,经常舍弃部分电脑版的内容,以帮助手机版的搜索排名。然而近年使用者对手机搜索的仰赖已有巨幅的提升,因此未来你必须确保网站的手机版和电脑版上都具备相同的关键内容,以及不同装置间的显示效果与体验一致。例如你可以透过RWD响应式网页设计,使相同网站可以根据不同装置的萤幕尺寸调整显示效果;或是透过压缩图像确保图片显示效果不会失真。
为获得更好的手机搜索排名,你可能需要思考哪些搜索意图会在用户使用手机时的情境下发生(例如:用户在旅途中查询所在地区的店家资讯),从而优化网站内容。另外,优化网站载入速度也十分重要,若网站载入时间太长,可能造成访客流失。

趋势四:区块链

当人们谈论区块链,最多人可能会联想到加密货币(如比特币)或数字分类帐等等应用范围,然而有10%的SEO专家认为区块链也会影响既有SEO与网站间的互动模式,关键在于区块链可以验证资讯的真实性以及新型态的支付选择。区块链对SEO和既有行销模式带来的影响有以下三大层面:

1. 建立品牌网站信任度

信任来自透明度,品牌信任度往往是消费者第一次与一家公司交易时的首要考量,人们通常透过阅读乡民的评论来了解一个品牌值不值得信任(虽然评论经常可以造假)。区块链可以让广告商直接从客户那里获得客户愿意分享的所有资讯,更精准锁定目标用户,区块链让公司与消费者的所有行动和交易透明化,提供双方新的信任衡量标准,一但客户对品牌于社群间的口碑良好,使客户能够对品牌产生高度信任时,便有机会为网站带来更多流量,间接提高SEO。
互联网与电子商务快速增长的时代无疑也加速山寨产品在网路上的猖獗,而消费者往往是交易中最大的受害者。但当区块链提供新的信用衡量标准,搜索引擎最终将不得不参考区块链记录以确定商家的合法性,并将此数据用作其索引的一部分,由于区块链的设计能防止交易过程中产品资讯被窜改,往后买家可以透过分类帐轻松检查产品来源、购买地点、认证合法性、评论者IP位置的真实性等等资讯。未来客户能掌握更完整的产品资讯,并确保自身的购买权益。而有朝一日,区块链技术能与搜索引擎的更紧密地整合、增强公正性在网站使用者体验(UX)与SEO中扮演的角色时,缺乏可信度与透明度的网站将逐渐被淘汰,搜索引擎甚至可能严惩不合法的网站。

2.更精确掌握目标用户

当我们计算广告点击率时,我们统计到的结果真的都来自于真正客户吗?或者我们统计的只是「点击机器人」为提高的广告数据而滥竽充数的结果?事实上,我们常无从而知,但区块链将能改善「广告点击诈欺」。
区块链能验证用户身分合法性,辨识广告是由真人还是机器人点击,并储存广告商和网站之间的合约。智能合约也能更精确地检视广告成效,例如观看次数与其它更细微相关参数。这种方法也能更有效地过滤不真实的网路资讯与行为,当企业了解真实用户来源时,才能把行销资源与预算运用在刀口上。

3.内容使用与支付将更加同步

区块链的应用可能为社群影音平台、媒体内容网站等高度数位化与线上付费的内容平台带来创新的行销模式。你是否经常碰到阅读网路新闻、或观看YouTube影片时自动跳出的烦人广告?我们经常付出自己的「时间成本」,被迫观赏那些半路杀出的广告或订阅banner。过去许多平台必须透过内容权限来划分付费与免费用户取得的服务。未来,区块链的应用能够使付费内容被公开,不再需要透过设置权限来区分用户。
当区块链的发展越趋成熟,未来可能会有更多数位平台发展出不以基本购买单位计价(如单片影片、单首歌曲),而是直接依据用户服务的「使用量」计价的经营模式,像是影片看了多久、服务使用多久就算多少钱等。未来「使用」与「支付」将会更密切整合,并提供数位内容平台支付的全新选择。一旦内容以量计价的方式普及(想像现在已经遍布各平台的订阅制),用户也不会有被「强迫付费」的感觉,进而提升客户体验跟停留时间、帮助网站的SEO 。

总结:SEO如何顺应2019趋势

计划永远赶不上科技的变化,我们今天将面临人工智能与语音搜索等趋势,谁又说得准来年的趋势会是什么呢?了解使用者的行为会如何回应科技环境的转变,即是SEO执行人员可以思考的方向。以上2019年的趋势皆反应了资讯真实性的提升、精确地个人化服务和使用者体验的连贯性这三个重点,如何供应使用者切身的需求将会是2019年执行SEO的关键心法。
 

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