SEO关键字研究的完整指南

时间:2019-09-30 16:56 作者:寒江SEO博客 热度:

关键字是SEO的主干,它们代表您上网时在Google搜索框中键入的所有短语。考虑到这一点,您可以快速确定SEO面向用户的关键词。SEO关键词研究的能力,与任何商业产品类似,我们应该关注两个主要方面:我们的竞争实力和对特定关键字的需求。

通过使用SEO术语,我们可以说关键字研究的两个主要因素是:

  • 搜索量(每月搜索量)
  • 关键字难度(关键字的竞争力)

不幸的是,与经典经济不同,在SEO领域,事情变得有些麻烦。我们通常依靠Google关键字规划师工具提供的统计信息,该工具基于PPC(每次点击付费)或付费搜索。建立事物的真实状态真的很困难,通常可以归结为近似值。

但是,我们将在文章的后面对此进行讨论,敬请关注。现在,让我们从基础开始。

我应该使用哪种类型的关键字?

在关键字研究过程中,应考虑两种类型的关键字:

  • 可以为您带来利润的内容(所谓的“金钱”或商业关键字)
  • 那些可以为您带来流量和链接的信息(也称为信息性关键字)

大多数网站都存在,因此它们可以获利。在大多数情况下,产品都是通过网站直接出售的,并销往世界各地。这就是为什么有必要对将吸引潜在客户访问您的网站并增加销售量的关键字进行排名的原因。

每当创建一些内容时,都必须考虑潜在的客户。他们在搜索产品时会使用哪种关键字?这些词组通常包含描述性词,例如“购买”,“便宜”,“负担得起”等。它们将帮助您的客户准确找到他们需要的东西。

不幸的是,随着关键字变得更加商业化,它们也将变得更具竞争力。例如,其中包含“购买”和“便宜”的短语是在互联网上排名最难的短语之一。

但是,您仍然必须尝试对它们进行排名,因为它们是使您保持盈利的最佳方法。另一方面,您可以搜索将吸引更多流量的关键字。

您可能会问,我为什么要这样做?

简而言之,除非您有大量的钱可用于积极的营销每次点击付费广告系列(例如Amazon进行的一次),否则您将不得不从头开始构建网站,这最终将带来很多有机流量。

您将需要更多的链接和共享来达到这一点,并且是通过撰写引起更多受众兴趣的内容来获得它们的最佳方法。在这里,我不仅指潜在的客户,还指新闻网站,利基市场中的流行博客以及行业专家。

让我们使用这个例子。你在卖拖拉机。您在博客上发布的第一篇文章之一是有关不同类型的拖拉机的。自然,您正在尝试通过链接到产品页面来推广自己的拖拉机。如果这部作品很棒,您可能会获得几个链接和一大堆股份。

或者,您可以撰写有关新的农业措施的出色文章。它可能会详细说明每个人都在谈论的内容,最终,它将使您的网站蜂拥而至。

第二种方法的缺点是您的网站不会获得任何利润。是的,您的网站上将会有很多访问者,但这不是商业受众。在销售拖拉机时,转换率将很小。但是,这是迈向建立品牌和在线形象的良好第一步。

对于短期目标,应优先选择资金关键字。从长远来看,您需要两种类型。请记住,无论您做什么,都必须使用商业关键字来保持网站的正常运转。

关键字的结构

关键字的结构和长度是与其难度和数量直接相关的关键因素之一。

正如我之前提到的,某些类型的关键字很难排名。另一方面,有一些音量总是高或低,甚至可能波动。一个很好的例子是“夏季奥运会”。

关键字的长度是另一个对数量和难度至关重要的因素。您可以假设,较长的关键字的音量会降低,反之亦然。根据它们的长度,我们可以区分三种类型的关键字:

  • 短尾关键字(1到2个字)
  • 中尾关键字(3到4个字)
  • 长尾关键字(大于4)

关于结构,我们可以区分:

  • 头(主要词或短语,是搜索的核心)
  • 修饰语(可以替换其他单词以更改关键字含义的一个方面的单词)
  • 尾巴(用于描述或解释我们查询的所有其他词语)

短尾关键字是最简单的形式。他们只有一个主意。一般来说,由于激烈的竞争,几乎不可能对这样的短语进行排名。但是,它们确实带来了巨大的流量。

中尾关键词正是我们想要的东西。如您所料,极力追求3到4个单词的短语。它们肯定没有短尾关键词那么大,但是有了它们,您就有机会排名。

长尾关键词比四个词更长的短语。尽管它们确实很容易排名,但由于它们的体积小而经常被忽略。但是,当您同时对许多尾巴进行排名时,长尾巴也可能非常强大。

基本上,当您进行研究时,您应该专注于中等音量,低或中等难度的短语(因此使用中尾关键字)。但是有一个问题。找到这样的词组后,关键字研究不会停止。相反,您需要关注效果优于其他关键字的中尾关键字。

如果关键字的音量较小,则需要通过更容易排名来补偿。另一方面,如果难度中等,则需要更大的搜索量来证明这一点。

寻找关键字提示

为了正确地进行关键字研究,我们需要很多初步的想法,这些想法会在过程中引导我们。根据前面的章节,您会有些了解您的要求。现在,让我们找到一种方法来检测所有可能对我们的销售产生积极影响的短语。

通常建议您从提供的主要产品或服务开始。商业关键字研究非常有限。您已经知道了您必须关注的重点,并且将竭尽所能来优化该短语。另一方面,如果您希望提高网站的统计信息,则可以创建不同的内容。

请始终记住,除了您自己的行业之外,您还可以进入利基市场。它们包括与您有些相关但与您提供的内容不完全相关的所有主题。我们可以称他们为肩ni。

如何寻找关键字

让我们回顾一下您可以用来获得关键字提示的所有工具和方法:

1)Google自动建议和与以下内容相关的搜索

Google本身是关键字建议工具。例如,当您开始输入短语时,搜索引擎将开始完成句子,并为您提供10条建议。

同时,在每个页面的底部,将有“与以下内容相关的搜索”部分。在这里,Google将为您提供与您的主题密切相关的八个其他建议。

但是,由于其局限性,最大的搜索引擎只能用作对主题进行基本理解的一种方式。尽管如此,这是一个坚实的起点。

2)维基百科 

通常,当我们在互联网上寻找东西时,我们将Wikipedia用作广泛知识的来源。即使有关于特定主题的更好资源,该网站仍被认为是最好,最全面的百科全书。

通过在其搜索引擎中输入主要关键字,您将获得一个带有说明的页面。在这里的目录中,您可以获取其他相关主题和子类别。

这些子类别中的大多数实际上都是广泛的,可以用作其他研究的来源。我们称它们为与我们自己的利基市场有某种联系的肩related。

3)Quora,雅虎!答案和论坛

一段时间以来,Quora和Yahoo! 答案一直是找到所有问题答案的两个最佳场所。但是,每个行业都有自己的论坛,这些论坛被认为是很好的信息来源。

现在,这是一般的想法。如果有人已经在论坛上寻找了东西,那么他们很有可能在Google搜索栏中使用相同(或相似)的短语。通过使用这些平台,您可以轻松地了解趋势主题,人们感兴趣的主题以及随后将为您的网站带来最多流量的主题。

BoardReader .com是一个论坛搜索引擎,它在从论坛和在线论坛收集关键字提示时非常有用。只需在搜索框中输入关键字,即可直接从论坛中获得很多关键字提示,而您在其他任何地方都找不到。

4)Google趋势和Google相关 

如前所述,关键字的搜索量不是静态的。它会波动。如果您是SEO专家,则应了解上升趋势和下降趋势并采取相应的措施。这就是为什么许多专家喜欢将Google趋势作为他们研究的起点。

如果每个关键字的搜索次数在增加,这意味着我们有机会在主题变得太受欢迎且难以排名之前创建令人敬畏的内容。此外,Google趋势可以向您显示大部分流量来自何处,并为您提供其他一些关键字提示。

Google Correlate是Google趋势的一部分。它使用1到-1的比例来显示您的起始关键字和所有其他短语之间的相关程度。换句话说,它显示了搜索模式,其中一些关键字可能与您的主要关键字一起上升或下降。

5)Google关键字规划师

Google关键字规划师是涉及关键字建议的最常提及的工具之一,有充分的理由。该工具基于AdWords系统,其中搜索引擎能够计算每个关键字的数量,竞争力和价格。

不幸的是,在数量和竞争方面,它是基于付费搜索而不是自然搜索。最近,Google专注于将其主要用于PPC。因此,除非您为付费广告系列投入一些资金,否则您将无法获得良好的结果。

但是,它仍然是获取关键字提示的好工具。首先,您需要访问“搜索新的关键字和广告组提示”选项。

然后,您对两件事感兴趣:

  • 广告组提示(建议的关键字分类为潜在的广告组)
  • 关键字提示(包含与您的主要关键字紧密相关的关键字的列表)

尽管您只能使用关键字提示,但我强烈建议您也使用广告组提示。它将大大扩展您的搜索范围。

例如,如果您使用“ cat food”关键字,您将立即获得由“ cat”和“ food”组成的几个建议短语。他们将有数量,建议出价,竞争和其他统计信息。但是,如果您在关键字提示之前使用广告组提示,则可以获取包含所有其他相关关键字组的列表,例如“猫玩具”和“宠物食品”。

正如您在广告组提示中看到的那样,您不仅会根据您的主要关键字获得建议,而且还会获得与语义相关的单词和短语,而您的竞争对手甚至可能不知道它们是否存在。

6)关键字粉碎

这种相当简单的关键字建议工具被认为是互联网上同类工具中最全面的工具。除了易于使用之外,它还提供了惊人的结果。

您所要做的就是输入一个关键字,该程序将为您提供大量建议。要优化搜索,可以使用肯定或否定过滤器,这些过滤器将包括或排除某些单词或短语。

该工具需要一些时间来检索所有结果,但这是值得的。请注意,一段时间后它将开始产生无关的结果。因此,在评估它们时必须要小心。

列表完成后,只需返回Google关键字规划师,然后复制并粘贴结果列表即可。关键字粉碎可让您将最有利可图的关键字添加到列表中。

7)Keywordtool.io

当我们从各种来源提取关键字时,Keyword.io是我们列表中另一个很棒的免费SEO工具。您可以使用Google,Bing,YouTube,Amazon和其他搜索引擎,并将建议添加到列表中。

例如,您可以从Google添加一些建议,然后开始浏览Bing,然后从Bing添加一些建议。这个工具之所以如此特别,是因为它不仅为您提供了在主要关键字之前和之后添加的单词,而且还为字母表中的每个字母做到了这一点。

例如,如果您的主要词是“有机食品”,那么Keyword.io会针对从A到Z的每个字母为您提供“最佳有机食品”或“有机食品配送”之类的想法。

在此过程结束时,您可以导出所有这些结果,以供日后在您选择的某些其他工具的Google关键字规划师中使用。

8)SEMRush

当要对竞争对手的SEO进行反向工程时,SEMRush绝对是您在武器库中始终必须拥有的工具。它的独特优势在于它能够显示几乎每个网站非常准确的有机和PPC数据。

这个出色的程序可以用来监视您的比赛并查看他们的关键字(除其他外)。只要在SEMRush中输入主要竞争对手的URL,即可确切地看到其自然流量来自何处。

它将为您提供非常准确的数据,使您可以复制竞争策略。SEMRush显示网站的所有排名关键字以及它们在Google中的当前位置以及它们带来的访问量百分比以及许多其他有用的统计信息。这是获得一些其他工具无法向您展示的新颖关键字提示的好方法。

评估关键字和您的竞争

到目前为止,您可能已经获得了广泛的结果清单。那很棒!

现在,您需要检查所有这些关键字,并找到潜力最大的正确关键字。

如果我在几个月前写了这篇文章,我绝对会建议您使用Google关键字规划师。由于关键字规划师进行了重大更改,因此不再是所有人免费的选项。Google希望重点关注那些在AdWords上花钱的PPC 用户。作为自然用户,您将不会获得全部的东西。

但是,还有其他可以使用的工具。在这部分研究中,您必须确定关键字的搜索量和关键字难度。您还需要查看要分析Google竞争对手的链接及其网站的实力,才能完成在Google中排名最高的工作。

如何使用关键字研究工具

有些事情可以迅速而轻松地完成,而无需花一分钱。但是,在此阶段,建议在工具上投入一些资金。

请记住,您无需花任何钱就可以执行整个研究。但是,为了获得最佳结果,您可以考虑从列表中获取一些关键字研究工具。

现在,让我们看看您需要哪种程序。

1)io –评估关键字量 

也许Google关键字规划师已更改,但Keywordtool .io尚未更改。该工具基于可在Google关键字规划师中找到的相同数据。实际上,它从中提取所有信息。因此,即使不再使用关键字规划师,您也可以选择合适的替代者。

它提供三种基本数据类型:

  • 数量(在Google中每月搜索的总数)
  • 每次点击费用(每次点击费用或出价者为该特定关键字支付的金额)
  • AdWords竞争(针对该关键字出价的人数)

尽管此数据基于PPC,但它确实向我们展示了关键字的竞争力和受欢迎程度。但是请谨慎,因为这只是一个近似值。它没有显示自然流量的真实状态。

与“关键字粉碎”相似,您可以使用正负过滤器,从而可以根据自己的喜好包括或排除某些单词。最重要的是,您可以通过在Google,YouTube,必应,亚马逊或App Store中查找数据来进一步过滤搜索。您可以假设,Keywordtool.io也非常适合获取新的关键字提示。

2)Moz关键字资源管理器–评估关键字难度

该过程的下一步是确定关键字的难度。尽管Keywordtool.io非常擅长访问该卷,但它无法评估关键字难度。相反,您应该使用Moz关键字资源管理器。到目前为止,该工具是评估关键字难度的最佳方法。

该工具提供的三个基本统计信息是:

  • 难度(要比已经排名的文章排名更高有多难)
  • 机会(估算的自然点击率)
  • 潜力(以前成绩的组合)

与前面提到的工具一起,关键字浏览器可以帮助我们了解关键字的期望。其评估难度的算法非常精确,我会全力推荐。

这是免费增值工具的事实使其变得更好。只要在Moz注册一个帐户,您每天将获得五次免费搜索。

除了这些基本数据之外,它还向您显示其他关键字建议,SERP分析和关键字提及。这是一种分析结果首页并检查您的竞争情况的实用方法。

3)MozBar –评估域权限

每个博客作者都应该拥有MozBar,无论他们是否进行关键字研究。

这个漂亮的扩展程序是完全免费的,您可以通过Google Web Store获得它。它向您显示PA和DA(网站的页面和域授权)。

每当您在Google中搜索关键字时,您都会获得所有顶级竞争对手的列表。使用此扩展程序,您可以查看排名前10位的网站中每个网站的页面和域权限得分,而不必分别单击每个页面。

有了这一点,我们进入下一步。

4)手动检查第一页

人们往往会忘记关键字研究的过程并不仅仅基于工具的使用。当您进入结果的第一页并用自己的眼睛检查所有竞争对手时,人为因素也会发挥作用。

无论您做什么,我总是建议您先检查关键字的数量和难度。这必将为您节省很多时间。但是,这些数字只能告诉您很多。您需要关注首页上的每个结果,并亲自检查所有竞争对手。

第一页上的权威网站太多吗?这些结果是否包含大量高质量的文章?如果是这样,则排名的机会很小。

另一方面,如果您发现许多网站的PA和DA得分较低,论坛结果,免费博客平台(如wordpress.com或blogspot)上的页面,则可能表明搜索缺乏高质量的资源。

通过创建自己的高质量长篇文章,您可以轻松击败竞争对手并排名第一。别忘了随手建立链接,这将我们带到最后一个工具。

5)Ahrefs –评估链接的功率和数量

目前,一切似乎还不错。您已经评估了统计数据,并且您的竞争看起来并不那么僵硬。真棒!但是,还有最后一步。您需要检查前10名竞争对手的反向链接。

链接仍然是影响最大的排名因素。话虽这么说,您始终必须检查其他页面的链接,看看是否可以超过该分数。我建议使用Ahrefs作为实现此特定目的的最佳工具。

Ahrefs很快就注意到了新的反向链接。最重要的是,这样做非常精确。这个工具最大的问题是价格。但是,如果您认真对待关键字研究,那么最好去做。

如果不评估主要竞争对手的链接,就永远无法知道您是否真的可以为关键字排名。对于全新的网站,获取链接可能尤其成问题。结果,您的所有努力可能都会顺其自然。

有两件事需要考虑:

  • 链接数量
  • 链接质量

当涉及反向链接时,更多并不总是更好。一个权威性很高的网站上的一个链接可以轻易地击败来自较弱博客的许多链接。

同样,这些都是基于免费评估。如果网站上有一定数量的链接,这并不一定意味着我们需要相同数量的链接才能超越他。还有许多其他排名因素会产生影响。但是,如果前几个结果有大约100个链接,每个链接的平均DA超过50,它可以告诉我们我们的立场以及关键字是否太难以渗透。

结论

SEO并不是一门精确的科学。从来没有。充其量,它可以被称为有根据的猜测。关键字研究也是如此。但是,类似于其他相当无形的职业(例如股票交易),我们需要一个可以降低失败风险的起点。最后,随机选择关键字没有意义,对吧?

关键字研究是一个成本很高的过程。同时,如果您知道这些工具,则可以以更低的价格执行它。希望通过这份详细的指南,您可以对什么可以起作用以及什么是完全浪费时间有基本的了解。在下面的评论中让我知道。


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